姜圣瑜 南京传媒学院教授

　　曾任新华日报编委、南京晨报总编辑，高级记者

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　　用事实说话是新闻写作的基本要求，新闻用事实说话要从导语开始。中宣部在关于改进新闻文风的相关通知中曾要求“说真话、写实情，言之有物、言之有理、言之有情……”[1]这里的要求直指“事实”。有学者说：新闻是一门经过严格训练的叙事的艺术，“叙事”的“事”就要从导语开始。

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　　不要把重要事实淹没在冗长的空话之中

　　新闻导语怎样用事实说话？新鲜出炉的第31届中国新闻奖给我们作了示范，这次斩获文字消息一等奖的三篇消息的导语，给我们提供了成功的范式：

　　新华社消息《从“暂停”到“重启”：武汉解除离汉通道管控》：

　　这是注定将载入史册的重要时刻：4月8日零时起，武汉市解除离汉离鄂通道管控措施，有序恢复对外交通，人员凭健康“绿码”安全流动。

　　这则导语62个字，用最简洁的新闻语言报道了这一注定将载入史册的重要的历史事件。

　　《湖北日报》消息《湖北新冠肺炎新增病例首次零报告》：

　　经过50多天艰苦卓绝的战斗，3月18日，湖北首次在全省范围内实现新增确诊病例、疑似病例零报告，除武汉市外的16个市州连续14天无新增确诊病例。3月19日，省新冠肺炎疫情防控指挥部召开的新闻发布会介绍，湖北疫情防控形势持续向好，蔓延扩散势头已得到有效遏制，医疗救治工作取得阶段性成果。

　　据介绍，作者是从5万余字中凝炼出872字消息，又提炼出141个字的导语，可谓字斟句酌、精益求精。

　　《四川日报》消息《我国最后一个不通公路的建制村车路双通 滴滴！阿布洛哈村来车了》

　　“车来了！”6月30日上午10时许，冒着雨，驾驶员杨保安开着乡村客运小巴，沿着崭新的通村公路，驶入布拖县乌依乡阿布洛哈村，喇叭声引来招呼站内的村民阵阵欢呼。

　　78个字的导语，描写了阿布洛哈村通车的那一刻场景：有“车来了！”的兴奋，有汽车的喇叭声，招呼站内的欢呼……

　　这三则导语写作上的共同特点是，字字干货，没有空话，值得学习与研究。导语用事实说话，不要把重要事实淹没在冗长的空话之中。我们来看同题新闻的两则导语：

　　2021年8月7日上午10时19分，交汇点新闻客户端一篇消息被广泛阅读转发，《今天，南京第1例重型患者出院！》导语是这样写的：

　　今天，南京此次本土疫情第一例重型患者终于出院了！

　　今年47岁的王某做梦也没有想到，看似远在天边的新冠病毒会感染到自己。

　　另一家媒体的导语是这样写的：

　　南京此次抗“疫”又传来好消息：47岁的首例重型新冠肺炎患者王某，住院16天以后，在医护人员的精心治疗下，终于在8月7日，达到了出院标准，将转到康复点继续治疗。他说怎么也没想到“看似远在天边的新冠病毒会感染到自己”。

　　前一则导语57个字，采用双导语的形式，提高了阅读的舒适度；后一则导语108个字，多了“此次抗‘疫’又传来好消息”“在医护人员的精心治疗下”“达到了……标准”“转到康复点继续治疗”等文字，可以说是空话、大话、套话、废话，还有专业性、技术性语言，但这个导语少了一个重要信息：这个患者是“南京此次本土疫情”中的第一例。

　　两则导语的优劣不言自明，导语用事实说话，不能把重要的事实淹没在冗长的空话、套话之中。这是因为——

　　是“讲好中国故事，传播好中国声音”的需要。在2021年5月31日中共中央政治局第三十次集体学习会上，习近平总书记就加强和改进我国国际传播能力建设提出，“要加快构建中国话语和中国叙事体系……打造融通中外的新概念、新范畴、新表述，更加充分、更加鲜明地展现中国故事及其背后的思想力量和精神力量”。[2]中央对媒体融合提出要“用新方法讲好故事”[3]的要求，一篇新闻报道怎样把“故事讲好”？要从导语开始。

　　是新媒体时代的必然要求。当今的受众被各类信息包围，报纸、杂志、电视、广播、各种资讯类APP、各类自媒体账号、社交软件……超载的信息让用户变得更加浮躁，很少有用户能够将一篇几千字的文章从头到尾阅读完毕。一旦导语没有勾起用户的兴趣，用户就会迅速选择退出。

　　从著名新闻人的理解来看。著名新闻人、新华社老社长穆青对新闻打了一个比方，“消息像一个人，导语是人的脑袋，主体是身躯，脑袋精神了，身体再壮实灵巧，就显出活跃劲来了”。美国报业大王赫斯曾说过：“如果你第一句话吸引不住读者，那就不要再写第二句了。”美国最有影响的新闻学家麦克杜·戈尔教授说过，美国现代新闻学者麦尔文·曼切尔说“写作过程中的第一步，也是最重要的一步，就是写作导语”。“写好导语相当于写好了消息”。

　　从古人的写作智慧来看。“立片言而居要，乃一篇之警策。”[4]是古人的写作智慧，也恰好契合了导语的写作要求。所谓“片言”，就是极少的言；所谓“居要”，就是处于关键、紧要的位置；所谓“警策”，原义是使马惊动而疾奔的鞭子，此处比喻精练扼要、含意深刻能使读者闻之惊警的妙句。

　　2018年，江苏省灌云县开山岛民兵哨所原所长王继才成为全国“时代楷模”后，各大新闻媒体纷纷前来报道，我们来比较下三家媒体的导语：

　　《新华日报》文章：

　　荒岛上，苦楝树开出大美的花

　　—— 追记全国“时代楷模”、灌云县开山岛民兵哨所原所长王继才

　　“开山像笆斗，正对灌河口。”位于连云港市灌云县燕尾港以东12海里的开山岛，面积0.013平方公里，只有两个足球场大。

　　岛上，怪石嶙峋，环境恶劣。放眼望去，只有那几十株苦楝树，倔强地把枝桠伸向天空，给烈日下这座“秃石头岛”带来几处绿荫，也让小岛有了几分生机。

　　在石头缝隙间瘠薄的泥土里艰难扎根，在烈日暴晒、海风肆虐中顽强挺立，这些苦楝树啊，正像极了它们的主人、在岛上坚守了32年的王继才。

　　这个导语从空中俯瞰起笔，“开山像笆斗，正对灌河口”，从“苦楝树”写到“它们的主人王继才”几个数字突出了新闻事实。

　　《人民日报》文章：

　　守岛卫国，三十二年向海生

　　——追记江苏省灌云县开山岛民兵哨所所长王继才

　　新来的哨兵对着徐徐升起的国旗立正、敬礼。32年来，这面国旗第一次没有由王继才升起。哨兵说，王继才一定也在远远凝望着国旗，“他没有走远，不会走远。”

　　导语写了一个镜头：32年来，第一次没有由王继才升国旗。

　　新华社文章：

　　守岛，就是守国

　　—— 记新时代的奋斗者王继才

　　1986年8月30日，王仕花登上开山岛，搜寻她“失踪”的丈夫，可只找着一个胡子拉碴、满身臭气的“野人”。

　　王仕花气急：“别人都不守，我们也不守！”

　　“野人”说：“要走你走，我决定留下！”

　　王仕花走了，“野人”的心滴血了。

　　可不到一个月，王仕花带着包裹，又上岛了。

　　从此刻开始，他守着岛，她守着他，直到他生命的最后一息！

　　这个导语写的是32年前发生的一个故事。

　　以上三个导语都可谓精品中的精彩导语，其共同的特点就是用最精彩的事实点亮读者眼睛。

　　导语部分切忌讲废话，要把最重要的、最闪耀的事实放在导语里。《人民日报》海外版曾发过一篇通讯，题目是《六老汉治沙》（2021年1月7日第一版），原来的标题和导语是这样写的：

　　愚公治“沙”

　　“多少年了，都是沙赶着人跑。现在我们要顶着沙进！治沙，算我一个！”1981年，眼看着沙漠“得寸进尺”，甘肃古浪县土门镇的石满老汉倔劲儿上来了。

　　他联合同镇的贺发林、张润源、郭朝明、罗元奎、程海，以联户承包的形式组建了八步沙集体林场，向沙漠宣战。消息传开，很多人都不理解：别人承包良田，你们盯着沙漠，图个啥？

　　六老汉却态度坚决：沙治不住，早晚要喝西北风！

　　编辑将标题和导语修改为：

　　六老汉治沙

　　你相信吗？六个家庭，每个家庭平均治沙造林，超过了万亩。

　　腾格里沙漠如同一匹饥饿的老狼，虎视眈眈盯着它南缘的这块绿洲——古浪县。而八步沙，是古浪县最大的风沙口。（编辑增加）

　　“多少年了，都是沙赶着人跑。现在我们要顶着沙进！治沙，算我一个！”1981年，眼看着沙漠“得寸进尺”，甘肃古浪县土门镇的石满老汉倔劲儿上来了。

　　编辑修改的标题和导语都是为了突出新闻事实硬件。“你相信吗”提问开头，引发读者好奇。六个家庭和万亩林场的两个事实的强烈对比带给人深深的震撼，也吸引读者一探究竟。

　　第二节开头的“沙漠老狼”饥饿凶狠、虎视眈眈，形象地表现了风沙治理的难度，同时交代了八步沙的分量——古浪县最大的风沙口，为后文六老汉治沙进行了铺垫。

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　　既要“开门见山”，更要“远山涂绿”

　　都说写文章要“开门见山”。什么叫“开门见山”？“开门见山”见的什么“山”？人们对这个词的理解却是不全面的。

　　古人王夫之在《姜斋诗话》中曾说过：“有所谓开门见山者，言见远山耳，固以缥缈遥映为胜；若一山壁立，当面山而峙，与面墙奚异？”这段话说得很精彩，意思是说，开门见山是要见远处的山。这“山”应该若隐若现，似有似无，这“山”应该以虚无缥缈为最好；如果仅是一座像墙一样的秃山兀立在读者的面前，的确是会把人的兴致撞回去的。这段话对我们写新闻导语很有启发，写好导语就是要把这“山”送远些，并在“山”上巧涂一点“绿色”，我们姑且把这种方法称之为“远山涂绿”吧。[5]

　　其实，这种方法早就被外国记者采用了，他们写的导语真像是远处的“山”，而且这“山”上都有“绿色”。

　　早在20世纪八十年代，中国新闻界对导语的创新进行了积极探索，涌现出了一批好的导语。当时新华社记者郭玲春写的新闻导语最为引人注目。会议报道是新闻界公认的难题，而郭玲春正是从会议报道这一难题上进行了突破，并多次获得全国好新闻奖（即中国新闻奖的前身）。

　　1984年12月，全国优秀新闻工作者表彰大会在北京举行，郭玲春在会上写了三篇报道，导语是这样写的：

　　《开幕新闻》的导语：

　　以新闻报道为己任的350名记者、编辑、播音员，今天成为被报道的新闻人物……

　　这个导语运用回环的修辞手法，以解释报道对象开头，新颖、活泼，真像磁石一样吸引人。

　　《领导讲话》的导语：

　　“我祝贺同志们在新闻工作中取得更大的成绩!”习仲勋今天在全国优秀新闻工作者表彰大会上的热情致辞，将这次新闻界的盛会推向高潮……

　　这个导语引用中央领导人的致辞，并阐发其意义，先声夺人。

　　《大会发言》的导语：

　　倘若要采写获奖者的事迹，他们当中的每一个，都可以当之无愧地成为一篇通讯或特写的主角。我只将听会后的所思、所感摘录于后，向读者介绍我的同行。

　　这个导语以假设起句，既而转折，带读者兜了一个小小的圈子，形成曲折、起伏的文势。

　　这三个导语，每一个都很别致，用“远山涂绿”的手法，牵住了读者的视线。

　　会议新闻中最难写的又数追悼会新闻，多年来追悼会形成了固定的格式。郭玲春又在这方面进行了探索，请看她写的得奖作品《金山追悼会在京举行》的导语：

　　鲜花、翠柏丛中，安放着中国共产党党员金山同志的遗像。千余名群众今天默默走进首都剧场，悼念这位人民的艺术家。

　　后追悼会改为遗体告别仪式，与追悼会相比，遗体告别仪式时间短，人员是流动的，又没有像悼词之类的文字材料，所以就更加难写，但郭玲春仍然写得十分精美，请看她写的《史良同志遗体告别仪式在京举行》的导语：

　　没有悼词，只有令人心碎的哀乐……

　　仔细分析郭玲春写的几则导语，我们可以发现一个共同的特点，这就是在新闻事实的前面加上气氛的渲染或者精彩的说明，这正像在“山”上涂绿一样，让读者看到远处的“山”，而不是挡在门前的光秃秃的“山”。郭玲春在谈写作体会时说，“我久已不愿，也不甘为‘新华体’所束缚”，“意欲奋力从蚕茧中解脱”。

　　郭玲春的探索在中国新闻界起到了很重要的带头和示范作用，如今媒体上，“远山涂绿”的新闻导语已是精彩纷呈，五光十色。我们来看几则导语：

　　《与“神十二”航天员面对面》（《人民日报》2021年6月21日第十九版）

　　中国人首次进入自己的空间站！

　　6月17日，神舟十二号载人飞船在酒泉卫星发射中心载人航天发射场发射升空，成功进入近地轨道……

　　《庆祝中国共产党成立100周年大会在天安门广场隆重举行》（《人民日报》2021年7月2日）

　　本报北京7月1日电  百年征程波澜壮阔，百年初心历久弥坚。7月1日上午，庆祝中国共产党成立100周年大会在北京天安门广场隆重举行，各界代表7万余人以盛大仪式欢庆中国共产党百年华诞……

　　《第三届“江都杯”创业大赛首战合肥》（《江都日报》2021年6月29日 第一版）

　　本报讯（记者郁兴）巢湖边的霏霏细雨，挡不住江都人招才引智的脚步。6月26日，点燃全国创业者热情的“江都杯”创业大赛烽烟再起……

　　需要特别指出的是，“远山涂绿”是紧紧围绕“山”来“涂绿”，而不是在新闻导语中讲些空话、套话、大话，那样就不是“开门见山”，而是“开头形势一大套”式的绕围子了。

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　　叙事要不落窠臼，文无新意不出手

　　文无新意不出手，是著名新闻人、原《人民日报》副总编梁衡的名言，也可以说是梁衡成功的秘诀吧。梁衡说，他写东西，每当提起笔，“最感头痛的是怎样避免重复：不要和别人的文章重复，不要和自己写过的文章重复。我每写完一篇作品，都自问是否与别人重复，是否与自己的过去重复。”梁衡把他在1992年出版的一本散文集叫作《只求新去处》。

　　导语用事实说话，叙事要不落窠臼，有创新的追求。有人说，传统媒体最大的敌人不是新媒体，而是固化了的自己。要走出固化了的自己，就要破除头脑里原有的格式。关于这个问题，1942年，《解放日报》在一篇题为“报纸和文风”的社论中曾有一段精彩的论述：“凡是动笔之先，脑中先有了一个格式，那一定要写成‘八股’。生动有趣的材料被格式束缚住了。新鲜活泼的思想，被格式窒息死了。自己在地上画了圈子，让它限制了自己，跳不出它的圈外。所以打破格式是第一要事。”

　　综观有些媒体上的导语，笔者觉得至少有以下几种窠臼要破除：一是没有“为了”下不了笔。一次笔者到一家报社讲课，课前我看了当天的报纸，发现一、二版11条消息中，有10条消息的导语是“为了”开头，有一条不是“为了”，而是“为”开头；二是公文格式化。有人为记者设计了一张表格，说记者写稿时只要把这张表格填起来就行了：“ （时间） 以来，（单位）根据　　 精神，在（单位）范围内广泛开展了　　活动，广大干部群众　　，收到了十分明显的效果，（一组数字）。”三是会议和领导活动报道导语的格式化。

　　导语用最精彩的事实点亮读者眼睛，不能满足于重复过去的话语方式，不要止于文件内容的简单搬运，不再流于旧有导语的语言表达。创新的方法是多种多样的，下面介绍几种：

　　描写型导语

　　这个类型的导语，对新闻人物、现场或个性化的细节，进行简洁而有特点的描绘，使人有如见其人、身临其境的感觉。其特点是，开头即出现画面、出现镜头，具有可视可感的效果。例如，《加大扶持力度创新发展模式 贵州夯实乡村振兴产业基础（主）》（《人民日报》2021年8月7日第 一版）

　　本报贵阳8月6日电  （记者万秀斌、黄娴）架好设备，调好灯光，贵州织金县猫场镇皂角产业园里，“90后”姚技雨准备开始今天的网络销售直播了。她销售的香糯润口的“皂角米”，很受消费者欢迎。

　　第29届中国新闻奖文字消息一等奖作品《23年圆梦，福建晋江水流进金门》的导语是这样写的：

　　“来水了！来水了！”5日上午，随着来自福建晋江、穿越约28公里陆海输水管道的碧水，在金门田埔水库喷涌而入，3000多名围观的当地民众欢呼雀跃。

　　这两则导语，一个描写人物，一个描述场景，生动形象，具有画面感。同时导语切口小，但背后历史背景大，意义大，以小见大。

　　述评(议论)型导语

　　在叙述新闻事实的同时，对报道的人物或事件作出评论。这样做，可以突出新闻的意义，升华新闻的主题，起到引导舆论的作用。例如，《40强赛战胜菲律宾队赢得出线主动权拿下关键战国足很硬气（主）》（《人民日报》海外版2021年6月9日九版）

　　经历了有惊无险的90分钟，北京时间6月8日凌晨，在2022年卡塔尔世界杯亚洲区预选赛40强赛A组的比赛中，中国男足国家队以2:0击败菲律宾队，在移师阿联酋的首场比赛中取得了胜利。

　　橱窗式导语

　　橱窗式导语多用于综合新闻，其特点在于：它不是描写或议论，而是靠讲故事吸引读者，如橱窗展示样品。

　　美联社（1990年）5月12日报道 在津巴布韦东北偏远山村的小河边，16岁的穆昆比正在洗衣服。正当她拧干衣服的时候，一道雷电打到她脚下的砂石上，使她成为雨季里遭雷击的第93人。

　　据警方统计，在从11月到3月的雨季，这个地区每年有100多人被雷电击毙。据专家们说，这是世界上雷击致人死亡最多的地方。

　　多种手法导语

　　让导语有轻盈明快的审美表达。例如：运用各种修辞手法让导语更有韵味，运用古诗词让导语有文气，运用网言网语让导语更有现代气息，运用底层物语让导语更接地气……

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　　结语

　　新闻导语用最精彩的事实点亮读者眼睛，关键在于创新思维，并非要按套路写导语，新闻工作的思路告诉我们：任何新闻写作的套路都是没有出路的，只有创新才是通向成功的最佳捷径。导语创新，是编辑记者的综合素质（即脚力、眼力、脑力、笔力）的体现，也与“语不惊人死不休”的职业追求有关。

　　注释

　　[1]新华社.中宣部发出通知对改进文风作出明确规定 [OL] .新华网，2012-12-26.

　　[2]加强和改进国际传播工作 展示真实立体全面的中国 [N].人民日报，2021-6-2.

　　[3]广电总局印发《关于加快推进广播电视媒体深度融合发展的意见》[OL].广电头条，2020-11-26.

　　[4]晋·陆机.文赋.

　　[5]姜圣瑜.新闻思路漫谈 [M] .南京：江苏人民出版社，1997.

　　本文转自“城市党报研究”杂志