品牌策划是指在一个整体营销战略的条件下，通过一系列的营销传播手段达到提高品牌知名度、美誉度和忠诚度，进而实现与消费者双向沟通的目的，是一个非常系统的工程。

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　　一、制定品牌战略

　　1、使用统一品牌：企业各种产品使用相同的品牌推向市场。

　　2、使用个别品牌：为所有的产品规定各自的品牌。

　　3、分类品牌侧率：一类产品使用一个品牌。

　　二、品牌定位

　　1、产品定位：通过塑造产品性能、质量和外观等，传播给目标市场，使之在目标顾客大脑中占据有别于竞争对手产品的位置。

　　2、品牌定位：企业塑造品牌传播给目标市场，使之在目标顾客大脑中占据有别于竞争对手品牌的位置。品牌定位的客体主要有品牌理念、文化、标志、口号和故事等，其核心是品牌理念。

　　3、产品定位和品牌定位的关系：产品定位满足顾客生理和心理诉求，建立购买关系，品牌定位满足顾客思想诉求，建立忠诚关系、品牌定位建立在产品定位之上。

　　三、品牌设计

　　1、品牌名称策划：好的品牌名称必须与产品本身有某种固有关系，能暗示产品的某些有点，或使人产生某种联想，易懂难忘。

　　2、品牌图案策划：新颖独特、启发联想、形象生动、美观大方，功能第一、传播方便。

　　四、品牌传播

　　1、通过视觉识别系统传播

　　2、广告与公关活动传达

　　3、通过试用、提供优质服务、终端展示让消费者感受和体验。