如今的内衣广告里一些让人眼前一亮的元素，在十几年前的内衣广告中也有迹可循。

　　但让人拳头握紧的是，这些古早内衣广告在“丰胸、提臀、收腹”上特有的“匠人精神”，以及由内而外散发出的对内衣和女性身材的刻板印象仍然让人极度不适。

　　Z世代们，还记得记忆里那个审核制度格外宽松的电视时代吗？

　　21世纪的今天，回看他们，只能说让我脚趾抓地抠出了一座梦幻城堡……

　　今天不说别的，就来回忆和聊聊那些猎奇的内衣广告，还有魔性的广告语……

　　那些“小时候不敢看”的

　　内衣广告

　　广告商业化的本质属性，加上内衣这种带性暗示的产品，双重 Buff 叠加，使得部分内衣广告荣登“小时候不敢看的广告”榜榜首。

　　比如这个在字母站获得61万播放量的，由记忆中的“无双师妹”倾情出演的婷美内衣广告。

　　（图源婷美内衣广告）

　　还有让网友直呼“这 TM 才叫童年”的阿朵魔力挺内衣广告。

　　（图源魔力挺内衣广告）

　　（B站内衣广告评论区截图）

　　“扁平变丰满”“尽显性感美人沟”的文案；

　　以及穿前穿后身材曲线的对比图。

　　几乎是每个古早内衣广告的标配，好像恨不得证明只要穿上自己家的内衣就能二次发育。

　　（图源婷美内衣广告）

　　（图源婷美内衣广告）

　　（图源魔力挺内衣广告）

　　女人眼里的妙手回春，男人眼里的无码 av，这就是世界的参差。

　　调侃归调侃，以现在的视角来看这些广告，女性依靠傲人的胸脯获得男性青睐，多少都有点物化女性、打擦边球的意味。

　　（图源菲格帕丝内衣广告）

　　男人心动？女人眼红？？辣菜的有些过分了吧我说。

　　历史的车轮滚滚向前，但人类文明不总是进步的，原地踏步甚至退步并不罕见。

　　#李诞代言内衣广告涉物化女性被罚款#，内衣广告物化女性即使在今天也时有发生。

　　想通过贩卖焦虑来收割女性红利，误以为自己掌握了财富密码，殊不知等来的只是一张冷冰冰的法院传票。

　　大人，时代变了。

　　随着近些年来女性意识的崛起，平权文化逐渐出现在大众的视野中并被广泛接受。

　　广告制作水平和国民欣赏水平也迎来了提高，如今我们看到的广告在观念和审美上已经有了很大的提升。

　　如果说十几年前的内衣广告是给男人看的，如今“严肃紧张认真活泼”的内衣广告就是给所有人看的。

　　那么这些跨越时空的内衣广告有哪些相似，又有哪些区别呢？

　　就是说，

　　巧合无法跨越时代的隔阂

　　同为内衣广告，运用相似的视觉元素再正常不过。

　　比如下面这俩：

　　（图源菲格帕丝新概念内衣广告）

　　（图源内外内衣广告）

　　一些相似的动作，一些公开处刑。

　　让人感到害怕的是，这种跨越时空的“孽缘”随处可见。

　　比如在广告中运用水果元素。

　　（图源内外内衣广告）

　　以前我们把自然比作母亲，现在我们把女性的身体比作自然，比作大地、山脉和丘陵，比作花朵、苹果和鸡蛋。

　　这是女性的力量，是自然的力量。

　　But！水果与亚洲女性的身体特写，你以为这是第一次出现吗？

　　No！No！No！

　　早在我们的童年就已经有内衣广告创意性地添加了鸡蛋和苹果的元素。不过用法肯定没人想得到。

　　（图源婷美内衣广告）

　　居然是用鸡蛋和苹果模拟赘肉在内衣里的效果??。

　　因为我要大胆开麦：不要靠近古早内衣广告，真的会变得不幸！

　　为了证明蕉内睡衣和内衣的“完全无感”，广告中有衣服被撕下的镜头。

　　（图源蕉内《女生的反义词》广告）

　　无独有偶，在芳奈儿竹碳魔法衣的广告里，同样也有撕衣服的镜头。

　　而让人没想到的是，这居然是为了证明内衣能让礼服下的腰更细??。

　　（图源芳奈儿内衣广告）

　　这种冥冥之中的缘分还不止表现在广告元素上，连广告片的风格都能找到“传承”。

　　（图源蕉内“女生的反义词”品牌广告）

　　蕉内这篇广告尝试“昆汀式”的叙事方式，科技范的未来主义美学，爱科幻狂喜！

　　（图源昆汀电影《低俗小说》）

　　那么问题来了，古早内衣广告也有科幻风吗？

　　Of  course! 那可是千禧年！

　　（图源菲格帕丝内衣广告）

　　在菲格帕丝2000年播出的广告中，你甚至能看到《快乐星球》和《巴啦啦小魔仙》的影子。

　　很难不让人感叹一句：我的青春小鸟狠狠回头！

　　但是！科幻风也拯救不了这糟糕的文案吧：

　　“注意这些优美挺拔的胸部

　　如果她们也是你的梦想

　　就赶快拨打订购热线吧”

　　哈哈！换汤不换药！我上次这么无语还是在上次。

　　只能说，这些古早内衣广告在“丰胸、提臀、收腹”上特有的“匠人精神”，以及由内而外散发出的对内衣和女性身材的刻板印象真的让人极度不适。

　　（图源菲格帕丝内衣广告）

　　（图源婷美内衣广告）

　　产品的舒适度、符合年轻一代审美的表现方式和生活哲学的贩卖，才是2021年的内衣广告在如今这个一句话要被恶意解读800遍的互联网时代幸存的秘诀。

　　毕竟，古早内衣广告在这个年代，连一帧都活不过。

　　（图源 B 站内衣广告评论区截图）

　　当我们谈论内衣广告时

　　我们在谈论什么

　　说了这么多，该抛出问题了：当我们在谈论内衣广告时，我们在谈论什么？

　　看看古早内衣广告文案就知道了……实在是震惊了我这个21世纪五好青年 aka 新时代独立女性。

　　（图源婷美内衣广告）

　　来品品以下的几组图文对比，只能说曾经的内衣广告就需要现在的内衣广告来打脸：

　　“生了孩子后，肚子上的肉一抓一大把，成了这蠢样，连老公看我的眼神都变了。”

　　（内外《没有一种身材，是微不足道的》广告）

　　“我不胖，就是胸太小了，可自卑了！”

　　（内外《没有一种身材，是微不足道的》广告）

　　从古至今，女性美都是社会审美的一面镜子。

　　在上古母系氏族社会，生存和繁衍就是美的标准，因此新石器时代女神像是粗壮结实的身材。

　　（新石器时代“女神”雕塑）

　　隋唐时期以丰腴为美，那时的女性美是额宽，脸圆，体胖。

　　（簪花仕女图）

　　宋人崇尚文秀淡雅之美，便要求美女削肩、平胸、柳腰、纤足。

　　（佚名歌乐图）

　　建国初期的审美是淳朴健康，黑肤健壮的农民邢燕子是60年代的全民偶像。

　　（《人民画报》1960年10月期封面邢燕子）

　　但是在今天这个价值观多元的年代，女性美不再只有一种标准答案。

　　我们或许能从如今的内衣广告窥见一二：

　　（图源蕉内《女生的反义词》广告）

　　“女生的反义词不是男生，是那些对平庸的审美习以为常的人。所有女生，别让平庸继续流行。我们，要对这个世界的审美负责。”

　　（图源蕉内《女生的反义词》广告）

　　镜子变多了，就能从不同角度去呈现本体，人们对社会审美的理解也从单一变得多元了。

　　女性内衣广告拒绝庸俗审美，就是社会审美的进步。

　　所以，所有女生，你的美是世界审美的映射，爱自己，就是在为这个世界的审美负责。