一切有人的地方都是江湖。一方广告舞台上，也有多方“势力”的竞争。

　　1.麦当劳与汉堡王：烈女怕缠郎

　　说起美式快餐，首先想到的就是麦麦的“穷鬼”套餐和肯德基的“V我50”文学。而在背后，还有一个等待上位的男人——汉堡王。

　　由于一些商业原因，汉堡王错过了发展的最佳时机，也只能看着两位老大哥的身影望尘莫及。但在广告上，汉堡王则有着“明知山有虎，偏向虎山行”的脑洞。而麦当劳则成了被cue的对象。

　　连麦当劳叔叔都偷偷排队的汉堡王，味道自然不必多说。

　　汉堡王承诺给孩子一场没有恐怖(小丑）的生日派对

　　汉堡王更是用上高科技来给麦当劳“添堵”。只要使用APP内的VR功能对准麦当劳的广告牌便能立刻点燃，并喜提皇堡券一张。

　　当然，麦当劳也不甘示弱，特意立起一张通天广告牌，内涵汉堡王的门店太少。

　　汉堡王的“碰瓷”行为，实则是高明的推广艺术。将相对弱势的一方与业界第一相结合的绑定营销，实际上大大提高了自己的知名度。

　　2.苹果和IBM:初生牛犊不怕虎

　　尽管IBM已经今时不同往日，但在当时苹果被IBM压制地相当厉害。为了挽救苹果的地位，乔布斯在超级碗大赛期间打造了以乔治奥威尔的《1984》为蓝本的苹果广告“1984”。

　　毫无疑问，屏幕上的老大哥便暗指当时如日中天的IBM。苹果的这一广告带来了一线生机。

　　2014年，IBM和APPLE联合达成全球战略合作伙伴，两位昔日的敌人也化干戈为玉帛，成为合作的美谈。

　　3.百事可乐与可口可乐：狭路相逢，谁是英雄？

　　百事和可口也称得上是一对“欢喜冤家”。

　　万圣节的宣传广告，你认为谁是赢家？

　　被踩在脚下的百事和可口可乐，到底谁才是真正的“洁厕灵”呢？

　　4.宝马奥迪奔驰：三权鼎立

　　在奥迪的广告片中，等待缴费的宝马司机被告知前面的奥迪车主已经为她缴过费，想要向他道谢——赶不上。

　　不仅表明了奥迪的车主素质优良，也体现了奥迪的性能比宝马更加优越。

　　而奔驰前首席执行官蔡澈的退休给了宝马灵感，特地拍摄一条短片来纪念。在画面中，蔡澈依依不舍地告别公司，坐着司机驾驶的奔驰回到了家中。画面一转，他竟从自家的车库中开出一辆宝马I8，神情喜悦。

　　面对宝马的“挑战”，奔驰的回复也是相当有档次：

　　将宝马的文案调转位置，战而不败。

　　对此，奥迪则表示：

　　而你会更偏爱哪个品牌呢？，品牌之间的广告角逐并非是件坏事，对于观众而言，看乐子比单纯的广告更为有趣，对于广告主而言，也起到了货真价值的宣传作用。但“嘲讽”也需适可而止，有来有回才是宣传之道。