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修改标题写作技巧

来源:时间:2021-05-06热度:0

  编辑网络重要新闻,看标题就让人振奋《某单位上半年合同额指标完成420亿元 某单位召开三季度营销工作推进会》。打开消息,看过标题,再看正文,愣了:难道碰到了“标题党”?

  某单位上半年合同额指标完成420亿元

  某单位召开三季度营销工作推进会

  7月18日,某单位召开三季度营销推进会,某某领导、某某领导及各区域相关负责人共计68人参会。

  会上,20家区域内三级单位营销负责人汇报了上半年营销指标完成情况、重点项目营销情况,下半年工作思路。

  某某领导分别进行点评,针对四季度工作提出要求……(略)

  照理说,“某某单位上半年合同额指标完成418.23亿元”作为标题,是报道的重点和亮点,就应该在导语里面体现,并应重点在下面正文里详细表述:这些合同额占全年指标的比例是多少?和去年同期相比增长多少?由那些工程组成(如EPC多少,新基建多少,基础设施多少)?有什么特点?采取了哪些措施?哪些单位(区域)签约多?什么原因?等等,还应该举一两个例子。

  看来看去,导语里面没有合同额的信息,下面正文里也看不到。另外一个标题的内容倒是表述得很充分。

  消息写作有严格的要求。标题和正文要有呼应,具体来说,标题点题,跟着导语要进行概括性提示,下面正文再详细表述,告诉读者是怎么回事。这样呈现给读者的信息才完整。

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  标题改稿技巧

  某某单位上半年完成合同额420亿元(主标题)

  某某单位召开三季度营销工作推进会(副标题)

  某某单位上半年完成合同额420亿元,这是7月16日某某单位三季度营销推进会上通报的信息。某某领导、某某领导及各区域相关负责人共计68人参会。

  会上,20家区域内三级单位营销负责人通报了各单位上半年营销指标完成情况、重点项目营销情况,下半年工作思路。

  某某领导分别进行点评,针对四季度工作提出要求……(略)

  改稿在导语里“点”了一下合同额的信息,由于没有更多的素材,只好在下面正文里付之阙如。在报道时,应该最大程度发掘报道对“全局”的意义和价值:提示、引导、指导、激励等。其意义和价值越大,报道的价值就越大,就越应该发重要新闻。你看,内容还是那些内容,标题不一样,重点不一样,发稿位置也不一样。

  《“仪表盘计划”助力企业决策》;

  《“三到位”助力农民工工资支付工作》;

  《“码”上落实助力项目质量管控》;

  《中建科工成立智慧停车科技有限公司》;

  《把就业岗位送到贫困户家门口》;

  《中建西勘院“5G+”科技文化馆开馆》;

  这些标题修改都体现了五要素:

  一,鲜明的特点。“仪表盘计划”“三到位”“‘码’上落实”“智慧停车”“把就业岗位送到贫困户家门口”“5G+”,一看就能辨别出来,就能记住,就被吸引。特点其实就是工作的创新点,是解决问题的新方法新思路。既符合新闻报道的“新”,也符合为企业总结和分享新知识,提升企业竞争力的初衷。是报道的最大价值所在。可以说,没有特点就没有报道的价值。因此我们要把发现特点、总结特点作为报道的重中之重。

  二,解决一个问题。“仪表盘计划”帮助企业决策,“三到位”帮助农民工工资支付,“码”上落实帮助项目资料管控;成立智慧停车科技有限公司,解决智慧停车实体化运营的问题;把就业岗位送到贫困户家门口是解决贫困户找工资难的问题;“5G+”解决展示效果更好的问题。不能解决问题的报道是没有报道价值的。解决的问题越大越难,报道的价值就越大。所以我们在写报道时,首先要搞清楚,报道的这个事情有没有解决企业什么问题,尤其是有没有解决企业发展亟待解决的重难点问题。

  三、围绕企业发展重点。这几篇消息报道都体现了这个特点:企业决策又快又好,有助于企业准确快速应对市场变化;解决项目质量管控就解决了企业履约的重难点问题,提升企业的话语权和竞争力;贫困户就业精准扶贫是央企责任,贫困户就业好,有利于国家发展,也有利于企业发展;智慧停车实体化有助于企业进行新市场,获得新的竞争力;“5G+”将帮助中国建筑获得技术优势和市场竞争力……

  四,提供了一个知识。《“仪表盘计划”助力企业决策》提供了“仪表盘计划”;《“三到位”助力农民工工资支付工作》提供了“三到位”的工作方法;《“码”上落实助力项目质量管控》提供了“码”这样一个工具和工作方法;《中建科工成立智慧停车科技有限公司》提供了“智慧停车公司”的信息和工作方法;《把就业岗位送到贫困户家门口》提供了“把就业岗位送到贫困户家门口”这样一个工作方法;《中建西勘院“5G+”科技文化馆开馆》提供了“5G+”这样一个思路和方法。报道只有提供对企业有用的“信息、知识、创新”,才是有价值的报道。

  五,写稿都很“实”。消息报道要简明扼要、迅速及时地向读者报道事实,因此标题要直接了当告知读者发生了什么事。常见的语言是名词和动词,常见的结构是“主+谓+宾”、“主+谓”词组。如《“仪表盘计划”助力企业决策》,“‘仪表盘计划’(主语)+“助力”(谓语)+“企业决策”(宾语),又如《中建西勘院“5G+”科技文化馆开馆》,“中建西勘院‘5G+’科技文化馆”(主语)+“开馆”(谓语)。意义清晰明了,干净利落。


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