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企业宣传是什么?

来源:时间:2021-05-05热度:0

  企业宣传培训主要讲四个方面内容:

  一是企业宣传是什么?主要讲企业宣传的定义。中国现代化意义上的企业是从改革开放以后才有的,从传统国企带来的企业宣传(更多的是政治宣传和新闻报道),还处在探索中,没有大学教科书,没有研究专著,只能根据长期的实践去概括总结。

  二是企业宣传为什么?主要讲企业宣传的价值。对企业的价值,对被宣传者的价值,对宣传者的价值,对社会的价值等。确认价值才能得到认可,才有从事这项工作的动力和热情。

  事实上,企业宣传很难,企业宣传工作者没劲,因为很难得到领导和企业的认可。都认为你只是写报道的。一篇报道既不能带来业务,又不能带来营收,有什么价值?

  写好一篇报道,难度不亚于写一篇好小说,写倒在其次,关键是肚子里要有货。有才写得出。要有对企业的认识和理解,对报道的把握,对传播的熟练运用等,而这些都需要长期的积累。要付出比一般专业技术人员多得多的努力和时间。因此宣传这个行当从来留不住人。

  三是企业宣传有什么?主要讲企业宣传的内容。包括企业宣传的形式,载体,报道分类、管理、培训等。企业宣传是一项企业经营管理工作,因此遵循经营管理工作的一般规律。

  四是企业宣传怎么做?主要讲企业宣传的方法。怎样做好宣传研究、策划组织、怎么采访、怎么写作,尤其各类体裁(题材)的报道怎么写,还有报道照片怎么拍,现场讲解并修改。基层通讯员对这个环节特别感兴趣,也获益最多。

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  优秀的企业家都非常重视宣传品位。

  孙文杰总经理在中海工作时,对企业宣传品要求极其严格,有一次设计纪念活动印刷品,请了很多书法名家题字,反复比较,他拍板用了建设部副部长叶如棠的字,因为其书法“圆润、端庄、清秀,与中国海外公关宣传品配合极佳,体现了中国海外的精神风貌”。(注)

  品牌影响力大的企业,一般来说,都是很有品位的。

  企业宣传品是企业重要的展示窗口。很多时候,人们是通过企业宣传品认识企业的。企业宣传品代表了企业的品位。

  宣传品位包括宣传册、画册、书籍、电视片、展厅、展板、办公场所,报纸、杂志、网站、微信等企业媒体和报道文章……只要看看这些东西,大致就能知道一个企业的品位怎么样了。

  高品位并不容易做到,但至少可以在以下几个方面努力:

  一是专业性。做什么东西,都要像那么回事。比如做企业报,其定位、报道、文章、标题、版面、用纸、印刷等,综合去看,不能让人心里说“这不像一份报纸”。又如做画册,其定位、结构、文案、开本、版式、用纸、印刷工艺、整体观感等,都要经得起推敲,甚至让人看了说一声好。

  二是文学性。不管是什么宣传品,基本上都是通过画面和文字呈现的。文字主要承担两个方面的职责:陈述事实,讲好故事。事实抽象,故事形象。事实冷冰冰,故事感染人。陈述事实容易,讲好故事难。讲好故事需要文学家的本领。有些企业找不到几个写文学作品的人,也找不到几篇反映企业发展和员工风采的文学作品,即使有,也难看。这就很难说有什么品位了。

  三是艺术性。主要体现为设计的艺术性。大到书籍、画册、展板、展馆,小到纸巾盒、便签本,都会因设计而呈现出不同的品位。日本茑屋书店的创始人增田宗昭曾说:企业将会全部变成设计师集团。不能改变的企业,将无法获得成功(注)。一个好的设计,让人心生美的感受,从而对这家企业心生尊敬,本质上就是彼得·德鲁克说的创造了“顾客”。只要用心看看,那些设计不好的企业,很难有做得大、做得好的。

  有一年,一家地方企业到五局交流经营管理,对五局的画册、电视片和展厅称叹有加,回去后专门发文,要求集团和子公司都要找那家广告公司做画册、电视片。后来听说因为不满意,拖了几年,不了了之。因为文化产品是企业和广告公司合作的产物,尤其企业,发挥的作用更大。光找广告公司没有太大用。

  四是思想性。主要是指对企业的认识和理解。身在企业,为企业服务,自然要懂企业,知道企业是怎么回事,企业人是怎么回事,宣传工作才能做到有的放矢,为企业创造价值。一篇报道发表出来,有没有说内行话,有没有找准问题,有没有提出独到的见解,有没有提出有效的解决方案。报道思想性,正是一个宣传工作者能力水平的体现。一篇有思想性的报道,总能让人豁然开朗,拨云见日。

  五是层次高。报道发表的媒体层次越高越好,如发《人民日报》、新华社、中央电视台等中央主流媒体,报道质量、影响力都非普通媒体可以望其项背;活动举办的层次越高越好,如2012年5月23日,中央纪委、监察部、国务院国资委和湖南省委在人民大会堂联合举办的陈超英同志先进事迹报告会,影响范围广,深远多年以后在发酵;产品品质越高越好……

  一句话:品位无价。

  注:

  《知的资本论》  增田宗昭 著  中信出版集团

  《笑声朗朗》 刘杰 著  中国建筑工业出版社


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