编者按

　　建构中国特色主流媒体传播体系需要重点关注价值、机制、内容、科技这四个维度，其中最为重要一环就是机制。对于媒体运行中的机制而言，首先，在人才培育机制上，实现“融媒人”的锻造；第二，在工作协同机制上，实现优质内容以多元优质渠道的同步“矩阵式传播”效能；第三，在收益激励机制上，确保“优工优酬”，使得主流媒体既能够培养又能够长期留住优秀的融媒体人。对于媒体面对市场时的机制而言，则是产业、内容与技术：全维度联动。

　　一、难以攻克的机制困境

　　在媒介融合的时代背景下，传媒格局在生产、传播与接受的全流程上都发生了相当的变化甚至颠覆，面对一种时代性浪潮，建构中国特色主流媒体传播体系亟需寻找突破点、发力点，并在定点突破之后进行体系化构建。

　　在价值、机制、内容、科技这四个维度上发力和突破，可以成为建构中国特色主流媒体传播体系重点关注的问题。在价值上，我们要坚守本土化的理念不动摇；在机制上，我们要以融合化的思维进行理顺；在内容上，我们要通过创新创意使主流媒体成为观众的新刚需；在技术上，我们要不断接纳和呈现科技的动态化发展成果。

　　而上述四个维度的核心环节，也就是直接决定全媒体传播体系构建成效的核心因素，是机制理顺。

　　从主流媒体系统和机构的顶层设计成效角度来看，当前建构新型主流媒体传播体系最为重要的一环是就是机制如何理顺，这也是当前工作中最难攻克的一环。

　　二、全媒体不是工具，而是命脉

　　就机制理顺而言，相当重要的工作是应媒介融合时代的要求，进行融合化调适和改造。虽然在当前的技术、创作和播出条件下，报刊/广播/电视部门和新媒体部门依然有各自要面对的专业任务，一时还不会彻底和绝对融合，部分人员还需要保持各自专业性独立的必要。

　　但媒介内容生产、分发的融合化是一种时代性趋势，在理念上理顺机制时，务必要破除依然以某种特定媒介形态为主体和主导的理念，例如依然坚持报刊、广播、电视媒体“纯粹”的主体性，而视新媒体运营仅是“完成任务”，或仅是一种辅助性技术手段，或仅是摆脱困境的一种“工具”，或仅是可以时抓时放的一般性工作等。

　　理想的状态应该将传统主流媒体的机制，转换到适合融媒发展的赛道上来，这并不意味着传统报刊、广播、电视媒体的衰落，而恰恰意味着它们的复兴。例如，我们既要保证电视渠道的安全播出、正常播出，同时也要打造互联网上的“新型电视台”。受众在各类长中短视频网站、各类社交媒体平台、各类信息资讯客户端的电视媒体账号下观看的内容，就是互联网新型电视台播放的内容，受众喜爱这些账号下的内容就是对该电视媒体忠诚度、美誉度、黏着度的体现。

　　悉心运营这些电视媒体的网络平台账号，同样是在打造该电视媒体的品牌。对于通讯社、报刊、广播等媒体来说，类似做法也源于同样的道理。

　　于是，我们在实际工作中，需要逐渐在电视媒体内部打破报纸、广播、电视端与新媒体端割裂的机制，逐渐使二者“合同为一”。

　　例如，在人才培育机制上，同步培育电视人的新媒体思维，以及新媒体工作人员的电视能力，最终实现“融媒人”的锻造。对于未来“数字原住民”一代的青年媒体从业者而言，他们的成长和教育经验会使他们天然地有“融媒人”的基因，甚至不会有意区分不同媒介的“边界感”。

　　再如，在工作协同机制上，逐渐消融传统媒体和新媒体工作的边界，特别是避免传统媒体部门推诿融媒体生产和传播的工作，彻底改善传统部门在融媒体工作中的被动态度，真正实现优质内容以多元优质渠道的同步“矩阵式传播”效能。

　　还如，在收益激励机制上，确保“优工优酬”，避免收益分配时忽视新媒体工作而坚持传统媒体工作的主体性，激励机制甚至要向新媒体、融媒体工作整体倾斜，使得主流媒体既能够培养又能够长期留住优秀的融媒体人。

　　三、产业、内容与技术：全维度联动

　　亟待理顺的“机制”不仅指媒体运行中的机制，也指媒体面对市场时的机制。主流媒体因其意识形态的特殊性，在面对市场时释放自身优势有一定障碍，特别是当某些领域的市场乱象明显存在时，主流媒体更无法充分释放优势，这使得不少主流媒体的优质资源（如作品、智慧、人才）无法有效转换为市场号召力，这是在处理“面对市场的机制”时需要着力关注的。

　　如果主流媒体既能够在内容、形式上成为融媒用户的“新刚需”，又能够形成强大的市场和产业号召力，建构中国特色主流媒体传播体系的工作便有了“双保险”。

　　当然这种改变虽然“时不我待”，但需要一定的过程，并且要不断摸索。融媒时代发展至今，国内外都还没有哪家媒体探索出了能够包打天下的机制理顺方式，例如西方不少媒体在将近20年前就已经开始在报纸、电视媒体内部做类似的融合改革，但至今依然尚在探索中。

　　不过无论机制理顺的过程有多么艰难，主流媒体和主流媒体人都应该有这样的决心和果敢，而且这项工作需要中长期规划和连续性开展的保障。

　　此外，在新型全媒体传播体系的构建中，还需要注重其他两个问题：内容与技术。

　　无论在什么样的媒介环境和时代下，“内容为王”永远是一种媒介样态、一个媒体机构能拥有不可替代性的“撒手锏”。受众总是期待能够以最熟悉和便捷的方式观看到最喜欢看、最希望看到的内容。这要求主流媒体必须在内容创新上不断躬耕，使得主流媒体发布的多媒体、融媒体内容，成为受众的“新刚需”。

　　同时，现代媒体因人类近现代自然科学技术的发展而诞生，其不断发展、再度发展同样需要依赖动态紧盯科技迭代，不断将最新的科技发展成果应用到主流媒体发展中。

　　最后需要说明的是，在论及价值、机制、内容、科技这四个维度上发力和突破的基础上，我们更需要认清主流媒体在中国社会中的关键性作用，需要以基于传媒逻辑又超越传媒逻辑的视野来看待主流媒体及其传播体系建构。因此，在未来主流媒体需要思考在如何承接主导意志，以及如何利用好政策优势等方面，实现加快构建传播体系的效果。