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编辑企业新闻报道

来源:时间:2021-05-05热度:0

  报道(材料)是工作的反映。因此,写报道(材料)就是写工作。熟悉工作,写报道就容易;不熟悉工作,写报道就难。

  报道反映了工作的思路、方法、成果。

  思路、方法、成果之间有必然联系,这个联系就是管理的逻辑。因此写报道还是阐述管理的逻辑。

  有的报道一看,让人恍然大悟,原来是这样!这证明报道令人信服地告诉了读者一个很好的工作方法。这样的报道是有效的。

  有的报道一看,读者不以为然,甚至迷茫,证明报道没有正确反映出工作的逻辑,或者逻辑是混乱的,没有说服力。这样的报道是无效的、低效的。

  可见,写报道不只是要懂工作,还要懂企业管理。

  我们修改稿件,看上去是修改文字,让报道变得更通顺,实际是在理清工作的思路。只有把工作思路理清楚了,建立了管理的逻辑,你的报道才有可能变得通顺。

  工作思路不通怎么办?除了学习思考,还要请教专家和当事人。光改文字是行不通的。

  有人说:企业宣传报道就是新闻报道。此言大谬。企业宣传报道是新闻报道,但又不是新闻报道,是企业宣传报道。很难相信一个不懂企业的外行人,能够写出企业需要的报道。除非碰运气。碰一次两次可以,不可能碰一辈子运气。

  所以写不好报道、写不出报道,证明你对企业、对要写的工作还不够了解、还不够熟悉。了解、熟悉了企业和工作,每天都会有写不完的报道。

  一句话:功夫在诗外。

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  企业网络新闻(内外部)发布重要信息、分享创新、指导工作、组织动员,是企业宣传的重要载体,是企业管理的重要工具。笔者编辑中建五局网络重要新闻近十年,每年编辑稿件上千篇。有以下几点体会:

  标题要有针对性。先通读一遍报道,了解大致内容,再结合当前工作,提炼标题。标题要突出重点,有较强的针对性,要引起全员的注意。如标题《董事长到某公司调研》,虽然没有毛病,但指向性不强,读者提不起兴趣。改为《董事长召开某公司调研座谈会,聚焦总部机关职能发挥》后,针对性就强了。

  标题要准确精炼。最好的结构是“主+谓+宾”,干净利落,一目了然。如《党委书记就机关作风建设调研某公司》,可改为《党委书记调研某公司作风建设》。如《土木广西分公司南宁地铁4号线项目“四出地铁”QC小组获广西工程建设质量优秀成果一等奖》,改《土木广西分公司南宁地铁4号线QC小组获广西区一等奖》后,减少17个字。

  突出重点。一是要按照重要性进行排序,把重要内容放在前面显著位置;二是删掉不重要的内容。一个活动里,如果有几个领导讲话,报道时要在排序上、字数上,突出主要领导讲话,少发或不发其他领导的讲话。

  置顶。所谓置顶就是将最重要的报道放在网站重要新闻栏目第一条,类似报纸的头版头条。置顶的报道体现了企业的导向性和工作的指导性,是需要引起高度重视的工作。置顶的时间可长可短,或者一天,或者一段时间。

  以上四点,主要着眼于内容和传播,目的是价值创造最大化。


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