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2022广告人品牌创意营销

来源:时间:2022-11-16热度:0

  2022品牌营销:比卷不如比“懒”,广告人“偷懒”创意大赏。

  品牌营销从比创意到比输出量可以说是一路卷到了2022,而如今在“躺平”思维趋势的影响下,“懒人改变世界”在广告圈里也同样适用

  椰树牌椰汁的「懒」可谓是人尽皆知:包装万年不变,excel风安排得明明白白;在面对“擦边”营销被屡次警告后,依旧我型我秀“懒得理你”。

  即使推出了矿泉水,他们也懒得宣传,直接在椰树饮料的瓶身上打广告,设计依旧是“极简”excel风,这“大号带小号”的操作懒成了一本教科书。

  双11大战如火如荼,卫龙连创意都省了,拉来了自家运营,直接copy韩剧《请回答1988》中的“佛系青年”「卖货全靠缘」的氛围立马就拉满了。

  这“照搬”的操作看似“佛”,非常规设计让这略显松弛感的双11页面格外突出,卫龙主要赢在了“躺平”这个创意点,因为懒,让「躺平」变「躺赢」。

  台湾全联福利中心曾将2016年年度火锅料广告直接修改成为饮料广告,仅一字之差,整体设计风格和元素全都不改的,被称为懒出境界的创意。

  网易严选曾表示去中国各个角落里去找寻优质的原材料,随后在西藏做了几块全透明的亚克力广告牌,直接道出了网易严选天然冰川水的纯净。

  类似创意的还有法国食品零售商U Shops,几块镂空的户外广告框,不需要照明、墨水与纸张印刷就可以知道苹果、牛肉、鸡蛋、牡蛎的产地。

  “因为这天气糟透了”

  英国航空就曾发布过一组海报,使用同样的模版文案都是极简风,没有用力过猛的宣传,简单列举了人们去旅游的各种可能,以此来说明旅行之必要。

  “因为唯一比你鞋里有沙子更糟糕的是你的鞋里从未有过沙子”

  偷懒也是另一种创新,“懒”自带冲突和话题点,可以快速抓住消费者眼球,收获用户好感,而看似偷懒的背后是对极简化创意的最高级应用


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