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　　背景

　　为进一步宣传推广“水韵江苏”旅游品牌，扩大“水韵江苏”知名度和影响力。江苏省文化和旅游厅拟利用国内知名在线旅游电商平台，通过“线上+线下”的创新推广模式。开设在线展示区,通过PC和APP进行“水韵江苏”旅游形象的宣传，并开展线下公众推广活动，全方位展示江苏丰富的旅游资源、优秀的旅游线路、厚重的旅游文化和发达的旅游产业，有效推进江苏旅游产品在全国市场的认知深度。

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　　策略

　　1、充分利用信息化技术，在原有服务基础上，优化和提升水韵江苏途牛在线平台，充分体现文旅融合的成果，水韵江苏的资源多样性，以及各地市的特色资源；能从游客的维度提供有实用价值的信息内容，并兼顾我省文旅行业重要、重大、重点动态的及时发布。

　　2、发挥途牛PC端（有线）和APP端（无线）平台的流量入口价值，做好在线平台的引流工作，提高水韵江苏品牌的市场认知度；发挥途牛旅游在产品领域的优势，设计和制作更多、更新、更高质的产品内容，提升水韵江苏品牌的市场认可度；根据市场特性和行业规则，合理的安排引流计划，让宣传营销费用的使用更合理。

　　3、用好OTO理念，让线上宣传与线下推广形成立体化模式，同时兼顾不同习惯的受众群体，让宣传营销工作更深入，更精准。

　　4、做好模式创新。模式创新策划和内容遵从受众群体喜闻乐见的形式、扩大宣传推广区域、增长宣传推广的持续性、下沉对客源市场的深度、凸显文旅融合和“旅游+”理念、满足目的地资源充分展示等原则。

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　　创意

　　途牛目的地文旅品牌线下品销综合体由文旅品牌推广中心和社区推介活动构成，形成了针对客源地宣传和营销工作的网格化、月度化、品销合一的创新性优势。

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　　执行

　　2020年7月至2021年4月期间，执行线下路演活动2场；布置各客源地门店5家；举办社区活动50场次；线上直播2场次；水韵江苏旗舰店持续运营一年等。

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　　效果

　　1、本次旗舰店推广从上线以来，累计访问量逾148万次；

　　2、放途牛旅游网主流广告位，投放形式包括PC首页幻灯轮播位、手机端首页轮播图等20大板块，累计曝光逾4000万次；

　　3、自首家推广中心正式运营以来，单日最高咨询量为32人次，单店日均咨询委16.7人次；单日发放宣传资料最高量为78份，单店日均发放宣传资料量约为40份；水韵江苏视频日均播放时长为2-3小时；

　　4、五家推广中心每月的运营情况和需求为，每月接待的咨询总量约为3000人次，月度发放的宣传资料总量为6000份，视频播放总时长为400小时，视频更换为每季度5-8段，图片更换为每季度20张；

　　5、两场路演活动，合肥、黄山现场累计到场逾5000余人，各地市累计分发资料31000余份，活动取得圆满成功。