1、推广对象:海天酱油,海天味业

2、文章体裁:评论型,字数1000以上,要求原创;

3、文章标题:含关键词“海天酱油”“海天味业”

4、宣传要点:海天发布了年报,针对里面的点 结合海天品牌信息写一下内容

5、其他要求:

5、软文资料:

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http://finance.sina.com.cn/stock/t/20140819/191520058432.shtml

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http://stock.jrj.com.cn/2014/08/15144217820806.shtml


海天味业:转战高端调味品市场 老字号发展势头良好

海天味业8月19日发布半年度报告,公司上半年实现净利润10.95亿元,同比增长26.81%。其中,蚝油营业收入 6.34 亿,同比增长 25.59%,调味酱营业收入 8.57 亿,同比增长 23.02%,酱油,调味酱等主要产品依然保持较高速度增长。公司推出的高端调味品“海天老字号”,市场认可度较高,反响良好,高端产品市场占有率和赢利能力,都有所提升,成为新的经济增长点。

高端产品,带动赢利增长

自今年1月以来,海天味业就加速了产品的结构升级,培养高端产品和潜力产品的动作愈加明显。报告显示,上半年,海天味业推出了 “海天老字号”高端系列和“招牌拌饭”新产品,公司营业收入较去年同期增长了14.18个百分点,为50.27亿元,整体毛利率较去年同期增长了1.73个百分点。

公司声称,上半年,在产品、销售、品牌宣传,管理等方面,都做了调整。

在产品规模上,扩大了非酱油蚝油、调料酱的规模,进一步巩固了公司在调味品行业中的“龙头地位”;在产品结构上,主要做了两方面的调整,其一,扩大了非酱油调味品的规模,这势必会减少酱油调味料在海天味业全部产品中的比例。其二,推出高端产品,“海天老字号”系列。

产品结构上的调整,一方面,可以增加海天产品在终端货架上的面积,提高市场占有率。二则,可以分散经营上的风险,之前,海天味业以酱油单线产品为主,风险集中度较高,酱油品牌之间具有较强的替代性,尤其是经济不景气的时候,这种替代性尤其明显,在这个期间,海天酱油在价格上的竞争优势,并不明显,它的价格,并不是全行业最低的。再则,推出“海天老字号”系列,对于提升公司的品牌核心竞争力,提高公司的整体形象十分有利。

目前,海天味业,已经位居行业中的“龙头老大”地位,从市场占有率的角度来说,虽然有可提高的空间,但是,已经触摸到“天花板”了,提高的幅度也不会很大。如果,仅以规模取胜,势必就如同“雾里看花”,净盈利同样增长不明显。海天味业推出“海天老字号”系列产品,走向高端市场是必然,只有提高每个产品的单位盈利,才能提高整体盈利率。在上半年,海天味业的调味品的销售有很大程度的增长,同时,销售人员,宣传费等营业成本,也有所增加,高端产品的比例提高,它带来的营业收入的增加,抵消了增加的营业成本,而且还有剩余,这是上半年盈利率提高的很大原因。

高端产品,增加核心竞争力,提升企业形象

海天味业称,上半年,公司的研发团队,依然持续发挥着研发创新的作用,获得了多项新型实用专利,发明专利和外观设计专利。海天味业之所以一直稳坐行业“龙头老大”的宝座,领先的研发能力是关键。产品技术,是品牌竞争的基石,它进一步拉大了品牌之间的差距。

海天味业的新产品推出、品牌升级,都进行系统的规划和实施,以消费者的品味爱好为中心,推出了“海天老字号”系列高端产品,它也是上半年的研发成果的检验,海天味业的所有产品,都因此拉高了不止一个档次,它的产品附加值,辐射到了所有的产品线上。再加上,注入时尚元素和精准定位的各种方式和手段的宣传,扩大了它在消费者心中的知名度,而技术,在这个知名度的基础上,又确定了它在消费中心中的质量定位,从而增加了海天味业产品的美誉度,它在提升企业形象的同时,也塑造了海天味业高端调味品的品牌形象。

“海天老字号”的边际成本,可以说是很低的,它利用了既有的产品销售渠道进行铺货,各经销商、终端等,从上半年的市场检验结果来看,它的认可度较高。之所以如此,得益于海天味业一直以来的“质量第一”的高标准要求,在产品的各个细节上,真正做到了“精益求精”,不断追求健康调味品的“精诚所致”,才有了高质量、高鲜味,高营养的“三高”产品,海天负责人表示,“公司致力于打造中国市场上最健康,最优质的调味品”。